氛围感拉满了？央视网：营销不能盖过事物本身的价值和意义

去图书馆借书的时候，架子上有好几本不同版本的书，有新有旧，你会选择哪一本？

相信不少人会选择最旧、最多人借阅、最有“历史厚重感”的那一本。

22岁的小白就做出了这样的选择。在学校图书馆里，她看到一本《呼啸山庄》，她选中了架子上最旧的一本，书页已经有些泛黄破损，但在这本书的背后，有一张借书卡，最早的借书记录可以追溯到1997年。

小白带走了这本极具历史气息的书，并在这张跨越世纪的借阅卡后面添上了自己的名字，“好像完成了一场交接仪式，感觉到了‘传承’的意义。”这个浪漫的小细节，让她感到非常开心。

然而，《呼啸山庄》是一本外国小说，她在选择时忽略了译本的区别和书籍的质量，实际的阅读体验并没有想象中那么好，后来对比了其他的译本，反而读到了更多触动自己的段落。

小白阅读其他译本后的摘抄笔记

“其实不止是读书。我发现，如今很多东西能流行开来，都是因为我们额外给它赋予了意义，事物本身的实际意义却隐身了。”小白说，“就像平时选择吃饭和旅游的地点时，我有时也会优先考虑拍照好不好看，而不是把好吃好玩放在第一位。”

她把这些感悟发表在社交平台，收获了上千条点赞，也引发了人们的讨论：很多时候，我们是不是都被所谓的“氛围感”蒙蔽了？

不得不承认，近年来，从拍照到穿搭，从吃饭到装修，“氛围感”成了人们津津乐道的词汇。

什么是氛围感？置身山林，听雨追风，是徒步野营的氛围感；切一块西瓜，吹着空调喝冷饮，是夏日的氛围感；看一则短视频，悠扬或紧张的背景音乐，也能带来氛围感......它既可以是具体的事物、商品，也可以是看不见、摸不着的气氛和情绪。说到底，氛围感就是一种生活的韵味。

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这并非现代人独有的新鲜玩意儿，古人也是拿捏氛围感的高手：李白月下独酌，对影共举杯；王维独坐深林，弹琴复长啸，诗人将意境诉诸文字，我们用相机记录美的时刻，并没有太大差别。

如今，氛围感已经成为了商品的一种属性。俗话说，“千金难买我高兴”，好的氛围感可以给人带来情绪价值，提供除了商品本身使用价值以外的新体验。随着商品消费逐渐从线下转到线上，传统商业都在寻找新的“风口”，而氛围感经济，无疑是商业转型过程中的一条“新赛道”。

只不过，对氛围感的宣传，始终不能盖过事物本身的价值和意义。近些年，不乏有些商家折腾出一些“怪东西”，饭店给菜品起奇怪的名字，定语越长、定价越高；网购商品简介里没有尺码数据，全是创业故事；不仅“卷”商品，还要“卷”服务，让服务员跳舞、唱歌、表演节目......

氛围感的含义逐渐被扩大、模糊，成为了新的“商业密码”，小到一杯矿泉水，大到家装设计，营销无处不在。铺天盖地的宣传，更会让人心生焦虑：原来这样的感觉才“对”。如此一来，我们原本追求的个性化体验，也就成了批量生产的“流水线作业”。

许多事情，过犹不及。太突出概念、看重营销、相信数据，反而本末倒置，让人们陷入买椟还是买珠的迷局。新鲜劲儿过后，反而生出花了“冤枉钱”的悔意。

追求体验、讲究氛围本没有错，只是要记得，它重要，但不是最重要，它可以是为生活添色的滤镜，却不能是遮蔽视线的迷雾。（央视网）